iOS と Android アプリ の最適なキーワードを選ぶ方法

アプリに最も関連性の高いキーワードを特定してアプリのメタデータを最適化する方法を知りたいですか？ 是非このブログを読み進めてください！

アプリストア最適化（ASO）の基本の一つは、キーワード最適化です。これは、アプリのタイトル、サブタイトル/短い 説明(文)、キーワードフィールド（iOS）、長い 説明(文) に含める適切なキーワードを調査、分析、選択するプロセスです。

このブログでは、キーワード最適化プロセスの各ステップを詳しく説明します。また、進化した弊社のメタデータ最適化ツールを中心に、作業を容易にするAppTweakの機能についても具体的に説明します：

• リサーチ：キーワードリストの作成
• 優先順位付け：メタデータに含める重要なキーワードの定義
• ターゲティング：ストアのランキング要因を考慮しながら、異なるメタデータにキーワードを追加
• モニタリング：監視、測定、反復

ステップ1：キーワードリサーチの実施

このステップは当たり前に思えるかもしれませんが、後続のアクションがその成功に依存するため、実は最も重要なステップとなっています！キーワード最適化プロセスは、150〜200個のキーワードからなる広範なキーワードリストの作成から始まります。この作業により、アプリ に ダウンロード数 をもたらす可能性のある関連キーワードを見逃さないようにすることができます。

まず、キーワードのブレインストーミングから始めましょう。アプリやその機能を説明する際に使用する言葉、競合他社が使用しているキーワードを考えてください。また、（アプリがすでにストアに公開されている場合は）アプリのレビューや競合他社のレビューで使用されているキーワードを確認し、ユーザーがどのようにアプリを説明しているかをよく理解してください。

AppTweak で効果的な アプリ キーワードリサーチを行う方法を学ぶ

AppTweak を使えば、150〜200個のキーワードリストを瞬時に作成できます。

ステップ2：KPI を使用してキーワードの優先順位付けを行う

潜在的なキーワードの予備リストを作成したら、アプリのトラフィックとオーガニックインストール数を増やす最も戦略的な単一および組み合わさったキーワードを選び出す必要があります。ターゲットキーワードを選択する際に考慮すべき主要な指標は次のとおりです：

関連性

アプリに関連するキーワードのみを選択してください。関連性のあるキーワードはアプリの機能を説明し、ユーザーが アプリストアでアプリを検索する際に最も使用される可能性が高いものです。アプリに最も関連性の高いキーワードをメタデータに組み込むことで、コンバージョン率とランキングも向上します。アプリストアは、ユーザーの検索クエリに最も関連性の高いアプリを表示することを選択するからです。

検索の人気度（ボリューム）

メタデータに関連性のあるキーワードを選択することは素晴らしいですが、そもそもそれらのキーワードで誰も検索しなければ、ランキングは向上しません！ASOの目的はアプリの可視性を高めることであることを忘れないでください。したがって、アプリストアで検索を行う際に実際にユーザーが使用しているキーワードのみを優先するようにしてください。そのためには、AppTweakのツールで提供されているすべてのキーワードのボリューム推定値を必ず使用してください。

ランキングの難易度とチャンス

キーワード選択プロセスにおいて重要なもう一つのKPIはランキングの難易度です。ボリュームの高いキーワードが最も競争が激しいのは当然で、キーワードの競争が激しいほど、ランクインするのが難しくなります。結果として、ランクインのチャンスがある高ボリュームのキーワードをターゲットにするべきです。目標は可視性を得ることなので、非常に人気のある単語で100位になるよりも、ボリュームの低いキーワードで1位になる方が良いのです。

AppTweakを使用してアプリの最適なキーワードを選ぶ方法

キーワードの優先順位付けを行う際に参照すべきキーワードツールの2つのセクションは、キーワードテーブルとメタデータ最適化です。キーワードテーブルはすでによくご存じかもしれませんが、これを使用すると、多くの重要な指標（上記のようなもの）を同時に確認し、アプリと競合他社のランキングとインストール数を比較することができます。

しかし、直近で私たちは、キーワード選択プロセスをさらにスムーズにする「メタデータの最適化」という新機能をリリースしました！この機能は、すでに調査を行い、完全なキーワードリスト（最低30個のキーワードで構成）を作成し、少なくとも2つの競合他社を追加している場合に最も効果を発揮します。

AppTweakのメタデータ最適化機能。

最適化タブに移動すると、右側のテーブルに追加したキーワードのリストが表示されます。KPIを設定し、メタデータに追加したいもの（ボリューム、ランク、関連性など）のみを表示できます。

AppTweakの新しい推奨指標

また、「推奨」という新しい列を追加しました。これはメタデータに追加すべきだと思われるキーワードを提案します。これは1（低）から4（高）までの指標で、キーワード効率指数（KEI）、ランキング、あなたのアプリと競合他社のダウンロード数を考慮しています。推奨事項を検討する際は、以下の要因も念頭に置くべきです：

• 自社のブランドキーワードが最高スコアとなります。
• 競合他社のブランドキーワードが最低スコアとなります。
• ボリュームが8未満のキーワードは推奨しません。

ステップ3：自分のメタデータ内でキーワードをターゲットにする

関連性が高く、ボリュームが大きく、競争が少ないキーワードの小さなリストができたら、次のステップはそれらをメタデータに追加することです。キーワードはすべてのメタデータの位置（タイトル、サブタイトル/短い説明(文)、キーワードフィールド、長い説明(文)）で同じ重要性を持つわけではないため、慎重に配置する必要があります。

App StoreとGoogle Playで各メタデータフィールドを最適化する方法の詳細を学ぶ

アプリのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、長い説明(文)におけるキーワードのトラフィックとコンバージョンへの影響。

App StoreとGoogle Playの両方で、タイトルに配置されたキーワードはランキングアルゴリズムで最も重要視され、トラフィックに最も強い影響を与えます。したがって、最優先キーワードをタイトルに配置するべきです。長い説明(文)に配置されたキーワードはApp Storeではランク付けされませんが、Google Playでは可視性に強い影響を与えます。可視性を最大化するために、Android アプリの長い説明(文)の最初の数行に重要なキーワードを含めるようにしてください。

メタデータを作成する際は、常にトラフィックとコンバージョンのバランスを取るよう努めるべきです。タイトルはランキングアルゴリズムで最も重要視されるだけでなく、両ストアでのアプリページの最も目立つ要素でもあり、アプリのコンバージョン率に強い影響を与える可能性があります。そのため、アプリの内容をユーザーに説明する優先キーワードでタイトルを最適化してください。

上の画像に示されているように、iOSのキーワードフィールドに配置されたキーワードはコンバージョンに影響を与えません。これらのキーワードはアプリページでは表示されないため、トラフィックを増やすことだけを目的としてこのメタデータを最適化できます。

AppTweakを使用して適切なアプリキーワードをターゲットにする方法

メタデータの最適化では、左パネルが理論上だけでなく、実践的な効果測定に非常に役立ちます！ここでは、iOSのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、またはAndroidのタイトル、短い説明(文)、長い説明(文)の下書きを作成し、比較できます。

メタデータ最適化ワークシート。

メタデータの下書きを作成する際に考慮すべき機能は以下の通りです：

• 文字数：できるだけ多くのキーワードをターゲットにするために、可能な限り多くの文字を使用すべきです。AppTweakは文字制限に達したときにお知らせする機能があります。
• 総市場インストール数（TMI）：この指標は、ターゲットとするキーワードによって市場全体で生成されるすべてのインストール数の推定値を提供します。ボリュームの大きいキーワードを多くの組み合わせでターゲットにすることでTMIは増加しますが、注意してください – これはすべてのキーワードでランク付けされるということではありません。TMIはリスト内のすべての組み合わせを考慮するボリュームの代用として機能します。
• フォローしていなかったキーワードを追加する：下書きに追加したが、まだリストに含まれていなかったキーワードを表示します。これらのキーワードをクリックしてリストに追加すると、右側のテーブルですべての指標を確認できます。
• 比較表: 現在のメタデータと作成した下書き版メタデータの違いを常に表示する表を展開または非表示にすることができます。

最後に、アプリストアのルールは時間とともに変化し、あなたがそのすべてを常に把握しているとは限らないということを覚えておいてください。しかし、心配はいりません。メタデータを書く際にストアのガイドラインやASOのベストプラクティスが守られていない場合、いくつかの警告が表示されます。例えば、競合他社のブランド用語を含めたり、iOSでタイトルとサブタイトルに同じキーワードを追加したりしないよう弊社ツールがお知らせします。よって、AppTweakがあなたのアプリの成長を全力でサポートします！

メタデータワークシートの最適化の警告。

ステップ4：キーワード最適化作業のモニタリング

キーワードの最適化は、継続的な更新、テスト、反復を必要とするプロセスです。ASO対策に従ってメタデータを更新したら、進捗状況の追跡を開始できます。パフォーマンスを評価し、反復を行う前に、アルゴリズムがすべての追加したキーワードに対してアプリのランキングを安定させるために、新しいメタデータを少なくとも3〜4週間維持することをお勧めします。

両方のストアのアルゴリズムが異なり、2つの間で異なる影響が見られる可能性があることに注意してください：

• App Storeのアルゴリズムは、アプリがリリースされるとすぐに変更を実装します。つまり、アプリは数秒でランク外からランクインする可能性があります。ただし、アルゴリズムがまだ異なるキーワードでのアプリのコンバージョンをテストしているため、最初の数週間はこれらのランキングは変動する可能性があります。
• Google Playでは、アルゴリズムが変化を拾うのが遅いため、変更の影響は数週間見えない場合が多いです。

アプリのメタデータを更新する頻度を理解する

AppTweakを使用してキーワードのパフォーマンスをモニタリングする方法

ターゲットとするキーワードのランキングをモニタリングするために、AppTweakの多くのセクションが非常に役立ちます：

• 可視性履歴は、パフォーマンスの進化の一般的な概要を提供し、アプリごとのランキング履歴についてより詳しく掘り下げます。
• キーワードインパクトでは、ダウンロード数に焦点を当て、フィルターを使用し、2つの日付間の成長を比較できます。
• ブランドvs一般では、ブランドキーワードと一般キーワードの分割を分析できます。
• そしてもちろん、メタデータの最適化も！

最適化のセクションでは、現在のメタデータが自動的に取得されます（iOSのキーワードフィールドは手動で追加する必要があります）。現在のバージョンに存在するキーワードが作成したキーワードリストに含まれている場合、色付きの点がそれらの横に表示されます。その後、テーブル上のフィルターを使用してそれらのキーワードのみを表示できます。また、各キーワードを個別に入力する必要なく、瞬時にそれらのパフォーマンス（ランキング、インストール数）を確認できます！さらには、下書きに追加されたキーワードにも同じ機能が適用されるので、メタデータに追加または削除されたキーワードを即座に比較できます。

キーワードのパフォーマンスを理解し最適化することは、ASOの目標を達成するための鍵です！メタデータの最適化機能を使用すると、iOSのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールド、またはAndroidのタイトル、短い説明(文)、長い説明(文)のドラフトを作成し比較できます！メタデータを書く際には、最新のアプリストアルールとベストプラクティスを把握するのに役立つコメントや警告も表示されることがあります。

キーワードのパフォーマンスを最適化するこの機会をお見逃しなく！